Σε μια κίνηση που εύκολα μπορεί να περάσει απαρατήρητη, η Microsoft αναβάθμισε το brand του Xbox σε XBOX. Όλα τα γράμματα κεφαλαία.
Η νέα CEO της Xbox, Asha Sharma, επιβεβαίωσε την αλλαγή μέσω X, παρόλο που σε άλλες πλατφόρμες όπως Instagram, Facebook, Bluesky και YouTube δεν έχει γίνει ακόμα η αντίστοιχη ενημέρωση. Το γεγονός αυτό αφήνει αρκετά ερωτηματικά για το πόσο επίσημο και μόνιμο είναι το rebrand.
Η αλλαγή βασίστηκε σε ψηφοφορία
Η ιδέα δεν προέκυψε από κάποια εσωτερική στρατηγική απόφαση. Η Sharma έκανε poll στα social media, ζητώντας από τους fans να επιλέξουν ανάμεσα στο κλασικό Xbox και τη μεγαλύτερη παραλλαγή του με κεφαλαία. Το αποτέλεσμα ήταν αναπάντεχα ξεκάθαρο: το XBOX πήρε το 64.8% των ψήφων. Η Sharma προχώρησε αμέσως στην εφαρμογή.
Σε ό,τι αφορά την πραγματική παρουσία της αλλαγής, μέχρι στιγμής εμφανίζεται μόνο στον λογαριασμό Xbox στο X και στο LinkedIn προφίλ της ίδιας της Sharma.
Μέρος μιας ευρύτερης ανανέωσης
Από τότε που η Sharma ανέλαβε τη θέση του CEO τον Φεβρουάριο, αντικαθιστώντας τον Phil Spencer, η Xbox έχει περάσει αρκετές αλλαγές. Στις πιο σημαντικές περιλαμβάνονται:
- Ανακατατάξεις στην ηγεσία της εταιρείας νωρίτερα τον μήνα
- Τερματισμός του «This is an Xbox» marketing campaign τον Μάρτιο
- Μείωση της τιμής του Game Pass τον Απρίλιο
- Νέο boot up sequence στις κονσόλες
- Φρεσκάρισμα στο κλασικό λογότυπο τον Απρίλιο
Είναι ακόμα νωρίς για να φανεί αν αυτές οι αλλαγές πιάνουν τόπο. Αυτό που δείχνει το rebrand σε XBOX είναι ότι η Sharma φαίνεται διατεθειμένη να ακούει την κοινότητα, ακόμα και σε λεπτομέρειες όπως η γραμματοσειρά ενός λογότυπου.
Οι fans προς το παρόν είναι μοιρασμένοι. Κάποιοι το βλέπουν ως ευχάριστο reference στις πρώτες μέρες της κονσόλας, όταν το όνομα γραφόταν με κεφαλαία. Άλλοι έχουν αρχίσει ήδη να ζητάνε επιπλέον αλλαγές, με πιο δημοφιλές αίτημα την επαναφορά της κλασικής, rough-edged γραμματοσειράς. Και υπάρχει βέβαια και η μερίδα που περιμένει απλά να δει αν η αλλαγή θα κρατήσει πραγματικά, πριν πάρει θέση.
